Видавнича промоція на сторінках книгознавчої періодики Галичини 20–30-х років ХХ ст.

Автор(и)

DOI:

https://doi.org/10.37222/2524-0315-2019-11(27)-2

Ключові слова:

видавничий маркетинг, видавнича промоція, книгознавча періодика, книжкова виставка, рецензія

Анотація

Розглянуто теоретичні засади промоції як складової видавничого маркетингу, проаналізовано праці вітчизняних і зарубіжних дослідників, присвячених процесам промоції. Висвітлено основні засоби видавничої промоції та з’ясовано її місце і роль у розповсюдженні українського друкованого слова на сторінках галицької книгознавчої періодики 20–30-х років ХХ ст. («Книжка», «Бібліотечний порадник», «Українська книга»).

Біографія автора

Ірина Жеваженко, Львівська національна наукова бібліотека України ім. В. Стефаника

Молодший науковий співробітник відділу наукової бібліографії 

Посилання

Avtor hovoryt z chytachem (1937). Dilo, 21, p. 9. [in Ukr.].

Antonyk, O. V., & Zholdak, O. O. (2014). Knyzhkovi konkursy yak za­sib aktyvizatsii popytu na knyzhkovu produktsiiu. Polihrafiia i vydav­nycha sprava, 3. pp. 73-81. [in Ukr.].

B. Z. [Zaklynskyi, B.]. (1922). Obminna torhovlia knyzhkamy. Knyzhka, 8-10, p. 119. [in Ukr.].

Bykovskyi, L. (1922). Knyhovzhyvannia. Ukrainske knyhoznavstvo: orhan Hurtka bibliolohiv pry Ukrain. Hospod. Akad v Ch.S.R. Podiebrady. Zb. 2, pp. 4-19. [in Ukr.].

Bykovskyi, L. (1922). Ukrainska bibliohrafiia na emihratsii: (Zamitky). Uk­rainske knyhoznavstvo: orhan Hurtka bibliolohiv pry Ukrain. Hospod. Akad v Ch.S.R. Podiebrady. Zb. 1, 32, [1] p. [in Ukr.].

Butryn, M. L. (2003). Ukrainska knyhotorhovelna bibliohrafiia: posibnyk. Kyiv: Vyd. tsentr «Akademiia», 78, [2] p. [in Ukr.].

Beiverstok, E. (1999). Knyzhnyi marketynh. SPb.: BKhV-Sankt-Peterburh, 336 p. [in Ukr.].

Vystava knyzhky i drukovanoho slova v Zbarazhi y poviti. (1927). Dilo, 234, p. 4. [in Ukr.].

Vid redaktsii. (1921). Knyzhka, 1. pp. 1-2. [in Ukr.].

Vlodarchyk, Ya. (2002). Marketyng u vydavnychii spravi: fantaziia chy diisnist. (O. Hirnyi, Trans). Lviv: Kalvariia, 143 p. [in Ukr.].

(hal). (1937). Literaturnyi yarmarok: tsikava impreza t-va ukrainskykh bibliofiliv. Dilo, 24, p. 4. [in Ukr.].

Halushchynskyi, M. (1927). Knyzhka i yii misiats. Dilo, 220, p. 1. [in Ukr.].

Do vsikh filii i chytalen T-va «Prosvita» v kraiu. (1927). Dilo, 201, p. 4. [in Ukr.].

Ekonomichna literatura, podav prof. I. Shymonovych. (1925). Bibliotech­nyi poradnyk, 1, pp. 12-16. [in Ukr.].

Iezhyzhanska, T. (2017). PR-komunikatsii vydavnytstv yak obiekt nau­kovoi retseptsii. Intehrovani komunikatsii, 3, pp. 35-44. [in Ukr.].

Zaikyn, V. [Retsenziia]. Nash Svit, 4, p. 12. Rets. na kn.: Shymonovych, I. (1923). Istoriia politychnoi ekonomii: (skorochenyi kurs lektsii). Lviv: Rusalka, 144 p. [in Ukr.].

Zelinska, N. (2013). «Nauka baiduzha do biohrafii svoikh tvortsiv…»: vybrani tvory. Lviv: Ukr. akademiia drukarstva, 408 p. [in Ukr.].

I. M. [Matiiv, Ivan?]. (1927). Vystava ukrainskoi knyzhky i presy v Sta­nyslavovi. Dilo, 249, p. 3. [in Ukr.].

I-a. [Chepyha, Ivan]. (1921). Zakladaite kooperatyvni knyharni! Knyzh­ka, 3, pp. 42-43. [in Ukr.].

Kivshar, T. (1996). Ukrainskyi knyzhkovyi rukh yak istorychne yavyshche (1917–1923 rr.). Kyiv: Lohos, 340 p. [in Ukr.].

Kliuchkovska, H. (1999). Pablisyti: mas-media ta avtor yak skladovi knyzh­kovoi promotsii. Ukrainska periodyka: istoriia i suchasnist: dop. ta povidoml. piatoi Vseukr. nauk.-teoret. konf. 27-28 lystop. 1998. Lviv, pp. 435-449. [in Ukr.].

Kliuchkovska, H. M. (2000). Knyzhkova promotsiia yak vzaiemodiia knyzh­kovoi spravy ta ZMI (zasady formuvannia ukrainskoi modeli). Extended abstract of candidate’s thesis. Kyiv, 20 p. [in Ukr.].

Kohut, S. (2003). Knyzhka (1921–1923): Vistnyk ukrainskoho knyzhko­voho rukhu: syst. pokazhch. zmistu. Lviv, 98 p. [in Ukr.].

Kopystynska, I. (2018). Reklamno-informatsiina polityka vydavnytstv u pershe desiatylittia nezalezhnosti Ukrainy. Ukrainskyi informatsiinyi prostir, 1, pp. 242-252. [in Ukr.].

Kopystynska, I. M., & Hrynivskyi, T. S. (2015). Zasoby promotsii knyzh­kovykh vydan: dosvid nezalezhnoi Ukrainy. Naukovi zapysky [Ukrainskoi akademii drukarstva], Seriia: Sotsialni komunikatsii, 1, pp. 37-46. [in Ukr.].

Koroliuk, N. Ya. (2015). Osoblyvosti formuvannia i prosuvannia vydav­nychoho brendu. Naukovi zapysky [Ukrainskoi akademii drukarstva], Seriia: Ekonomichni nauky, 2, pp. 78-86. [in Ukr.].

Kravtsiv, B. (1927). Vystava staroi knyzhky v «Natsionalnomu Muzeievi». Dilo, 237, pp. 4-5. [in Ukr.].

Kuzhel, L. (2010). Bibliohrafiia zakhidnoukrainskoi knyhy 30-kh rokiv ta ukrainskoi emihratsiinoi knyhy 40-kh rokiv XX st. Bohdana Romanen­chuka. Bibliohrafichna komisiia Naukovoho tovarystva imeni Shevchenka u Lvovi (1909–1939): napriamy diialnosti ta postati: zb. nauk. prats. Lviv, pp. 221-240. [in Ukr.].

Literaturnyi yarmarok. (1937). Ukrainska Knyha, II, p. 65. [in Ukr.].

Lomnytskyi, I. (1923). Soiuz ukr. knyharen i nakladen. Knyzhka, 1-5, pp. 9-10. [in Ukr.].

Mykytyn, T. I. (2011). Knyzhkovi vystavky i yarmarky v Ukraini u sy­stemi propahuvannia knyhy ta chytannia. Polihrafiia i vydavnycha spra­va, 2. pp. 59-64. [in Ukr.].

Nashe zavdannia. (1925). Bibliotechnyi poradnyk, 1, pp. 1-4. [in Ukr.].

Nova orhanizatsiia: Zahalni zbory «Soiuzu ukrainskykh nakladen i knyharen». (1926). Dilo, 82, p. 3. [in Ukr.].

O. K. (1922). [Retsenziia]. Knyzhka, Chys. 1-3, p. 31. Rets. na kn.: Pav­liuk, A. (1922). Neznaioma: uryvky iz zapysnyka. Lviv; Kyiv: Rusalka, 39, [1] p. (Literaturna Biblioteka «Rusalky»; 15). [in Ukr.].

35. P. [Pelenskyi, Ye. Yu.]. (1937). [Retsenziia]. Ukrainska Knyha, 9-10, p. 220. na kn.: Hrynevycheva, K. (1936). Shestykrylets: istorychni narysy (2nd ed.). Lviv: Obrii, 184 p. [in Ukr.].

P. [Pelenskyi, Ye. Yu.]. (1938). [Retsenziia]. Ukrainska Knyha, 8-10, p. 156. Rets. na kn.: Parfanovych, S. (1937). Tsina zhyttia: narysy. Lviv, 250 p. [in Ukr.].

Proty vydavnychykh zlovzhyvan: komunikat. (1926). Dilo, 260, p. 4. [in Ukr.].

Ohar, E. I. (1997). Realii ta perspektyvy ukrainskoho knyzhkovoho rynku (Pro informatsiinyi marketynh. I ne lyshe pro noho…): zb. st. i materialy Kruhloho stolu «Rozvytok informatsiinoho marketynhu na knyzhkovomu rynku Ukrainy» Lviv: «Az-Art», 144 p. [in Ukr.].

Rybchynska, N. A. (2000). «Knyzhka» (1921–1923): istoryko-knyhoznav­chyi aspekt. Zapysky Lvivskoi naukovoi biblioteky im. V. Stefanyka: [zb. nauk. prats]. Lviv, 7/8, pp. 121-136. [in Ukr.].

Siropolko, S. (1921). Knyhotorhovlia ta yii potreby. Knyzhka, 4-6, pp. 76-77. [in Ukr.].

Skiban, O. I. (2016). Suchasni tekhnolohii knyzhkovoi promotsii v as­pekti mas-mediinoi vzaiemodii. Polihrafiia i vydavnycha sprava, 2, pp. 199-207. [in Ukr.].

Skochynets, O. I. (2011). Elektronni media v konteksti yikh zaluchennia do realizatsii aktsii knyzhkovoi promotsii: sproba typolohichnoho analizu. Naukovi zapysky [Ukrainskoi akademii drukarstva], Seriia: Sotsialni ko­munikatsii, 4, pp. 152-161. [in Ukr.].

Statut Soiuzu ukrainskykh nakladen i knyharen. (1926). Lviv: nakladom «Soiuzu Ukrainskykh Nakladen i Knyharen». 12, [1] p. [in Ukr.].

Sudyn, A. Yu. (2006). Zastosuvannia metodiv propahandy, pablik rileishnz, promotsii v knyzhkovii spravi zasobamy ZMI. Polihrafiia i vydavnycha sprava, 4, pp. 50-55. [in Ukr.].

Sudyn, A. Yu. (2008). Neoplachuvani pryiomy reklamy u knyzhkovii spra­vi. Polihrafiia i vydavnycha sprava, 1, pp. 102-108. [in Ukr.].

T. Z. (1921). [Retsenziia]. Knyzhka, 3, pp. 57-58. Rets. na kn. Levytskyi, O. (1921). Halytska Armiia na Velykii Ukraini: (Spomyny z chasu vid lypnia do hrudnia 1919). Wien, 194 p. (Ukrainski memuary). [in Ukr.].

Teremko, V. I. (2009). Vydavnychyi marketynh: navch. posibnyk. Kyiv: Akademvydav, 272 p. [in Ukr.].

Ternopilskyi, Yu. (1974). Ukrainska presa z perspektyvy 150-littia. Jersey City: Vydavnytstvo M. P. Kots, 174, [1] p. [in Ukr.].

Tyzhden knyzhky v Berezhanakh. (1927). Dilo, 234, p. 4. [in Ukr.].

Tymoshyk, M. (2006). Knyha dlia avtora, redaktora, vydavtsia: prakt. po­sibnyk. Kyiv: Nasha kultura i nauka, 559 p. (Biblioteka vydavtsia, redak­tora, avtora). [in Ukr.].

Chepyha, I. (1923). Vydavnychi vidnosyny v 1923 r.: (tragediia ukr. knyzh­ky). Knyzhka, 6-10, pp. 73-78. [in Ukr.].

Chornii, V. V. (1996). Ukrainske tovarystvo bibliofiliv u Lvovi v 30-kh rr. XX st. // Zapysky Lvivskoi naukovoi biblioteky im. V. Stefanyka: [zb. nauk. prats]. Lviv, 5, pp. 69-75. [in Ukr.].

Shpak, V. (2015). Vydavnychyi biznes v umovakh ukrainskoi derzhavno­sti: monohrafiia. Kyiv: Ekspres-obiava, 391 p. [in Ukr.].

##submission.downloads##

Опубліковано

2019-09-10

Як цитувати

Жеваженко, І. (2019). Видавнича промоція на сторінках книгознавчої періодики Галичини 20–30-х років ХХ ст. Записки Львівської національної наукової бібліотеки України імені В. Стефаника, (11(27), 19–40. https://doi.org/10.37222/2524-0315-2019-11(27)-2

Номер

№ 11(27) (2019): Записки Львівської національної наукової бібліотеки України імені В.Стефаника

Розділ

Книгознавство. Пресознавство. Історія видавничої справи

Ліцензія

Авторське право (c) 2019 Записки Львівської національної наукової бібліотеки України імені В. Стефаника

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Автори, які публікуються в цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
1. Автори зберігають авторські права та надають журналу право першої публікації роботи, одночасно ліцензованої за ліцензією Creative Commons Attribution License, яка дозволяє іншим поширювати роботу з посиланням на авторство роботи та її першу публікацію в цьому журналі.
2. Автори можуть укладати окремі додаткові договірні угоди щодо неексклюзивного розповсюдження опублікованої в журналі версії роботи (наприклад, розміщувати її в інституційному репозиторії або публікувати в книзі) з посиланням на її першу публікацію в цьому журналі.
3. Авторам дозволяється та заохочується розміщувати свої роботи онлайн (наприклад, в інституційних репозиторіях або на своєму вебсайті) до та під час процесу подання, оскільки це може призвести до продуктивного обміну, а також до більш раннього та більшого цитування опублікованих робіт (див. The Effect of Open Access).